10 Iklan Frase Yang Sebenarnya Sebenarnya

10 Periklanan Frase Yang Sebenarnya Sebenarnya
Isi Artikel:
Ada seni untuk menulis salinan dan membuat s. Ada juga sains. Keduanya, bila digabungkan, bisa menciptakan pesan jual yang sangat efektif. Tapi saat Anda benar-benar menelusuri beberapa bahasa yang dibuat dengan cermat, Anda akan menemukan bahwa pengiklan mengatakannya secara keseluruhan namun memberikan substansi kecil tanpa toksinya.

Ada seni untuk menulis salinan dan membuat s. Ada juga sains. Keduanya, bila digabungkan, bisa menciptakan pesan jual yang sangat efektif. Tapi saat Anda benar-benar menelusuri beberapa bahasa yang dibuat dengan cermat, Anda akan menemukan bahwa pengiklan mengatakannya secara keseluruhan namun memberikan substansi kecil tanpa toksinya.

Ini adalah tugas copywriter yang kurang memiliki reputasi baik, dan biro iklan mereka.

Mereka ditugaskan untuk mengubah semua yang klien berikan ke dalam argumen paling meyakinkan yang akan menghasilkan penjualan. Nah, agar adil, semakin baik info dari klien, semakin sedikit agensi yang perlu "spin" nya. Tapi di penghujung hari, biro iklan yang bagus tidak akan menggunakan omong kosong semacam ini. Ungkapan ini menyesatkan, dan inilah 10 pelanggar terbesar.

1. Diformulasikan secara ilmiah.

Anda akan mendengar ungkapan ini digunakan dalam iklan untuk pil diet, krim kecantikan, dan bahkan makanan hewani. Ini adalah ungkapan yang secara khusus ditulis agar terdengar mengesankan, namun tidak berarti apa-apa. Apa yang perusahaan menggunakan ungkapan ini berharap Anda dapatkan darinya adalah bahwa ini terbukti secara ilmiah. Tapi itu adalah ballgame yang sama sekali berbeda. Jika mereka menarik ungkapan itu keluar, mereka harus mendukungnya dengan segala macam statistik dan hasil tes. Kemungkinannya adalah, mereka tidak bisa, atau mereka akan menggunakannya. Jadi, mereka mengandalkan ungkapan yang terdengar sangat mirip, namun sebenarnya adalah verbiage kosong.

Semua itu berarti bahwa produk ini digabungkan menggunakan semacam metode "ilmiah". Itu bisa sesederhana mencampur beberapa bahan, atau dibuat oleh seseorang yang bisa membuktikan bahwa dia adalah ilmuwan dari beberapa deskripsi. Pada dasarnya ... kami membuat produk ini menggunakan bahan kimia dan bahan yang kami campur bersama.

Yah, bukankah itu tidak banyak?

2. Saat Mereka Pergi, Mereka Pergi.

Terkadang, sangat jarang, ini benar-benar berarti apa yang dikatakannya. Anda mungkin berada di warung pasar dan pemiliknya hanya memiliki lima potong daging tersisa. Saat mereka pergi, mereka pergi. Akhir dari cerita. Namun, sebagian besar waktu Anda akan mendengar ungkapan ini di infomersial, iklan radio, dan di tempat hiburan malam. Ungkapan itu dianggap sebagai "motivator" atau "ajakan bertindak. "Ini menambah urgensi, dan membuat orang mengangkat telepon atau log on. Tapi peluang produk yang benar-benar hilang sudah mendekati nol. Sebenarnya, ini angan-angan. Ini scam. Dan jika mereka "hilang," mereka akan memesan lebih banyak. Anda mungkin harus menunggu sebentar tapi Anda akan mendapatkannya. Produsen produk akan selalu melakukan yang terbaik untuk memenuhi permintaan dengan pasokan. Jika Anda menginginkannya, Anda akan mendapatkannya.

3. Membantu ...

... bertarung gemuk. Membantu melembutkan rambut. Membantu mengurangi jerawat. Membantu menguatkan kuku. Dan seterusnya. Apa yang "membantu" sebenarnya benar-benar berarti?Dan berapa banyak bantuan itu? Jika Anda melihat seseorang telah menghentikan mobil mereka, dan butuh dorongan, Anda bisa membantu dengan membuang semua berat badan Anda ke dalamnya. Atau, Anda bisa mendorong mobil dengan jari kelingking Anda. Keduanya membantu, tapi sebenarnya tidak banyak yang bisa mengubah situasinya.

Gagasan bahwa sebuah produk membantu melakukan sesuatu tidak berarti tanpa mengatakan seberapa banyak bantuan itu, dan bagaimana melakukannya. Lain kali ada klaim produk atau layanan yang membantu Anda dengan segala hal, ambillah dengan sebutir garam yang sangat besar. Ini mungkin tidak menyakitkan situasi, tapi tidak ada jaminan bahwa uang yang Anda keluarkan bernilai hasilnya.

4. Tidak [Produk / Layanan] Lebih Baik!

Pikirkan ungkapan itu dengan seksama sebentar. Anda juga bisa menukar kata sifat dengan salah satu pilihan Anda - lebih cepat, lebih halus, lebih tebal, lebih besar, lebih besar, lebih kecil, dan sebagainya. Pada awalnya, Anda mendapat kesan bahwa produk atau layanan yang diiklankan adalah yang terbaik di kelasnya. Namun, bukan itu ungkapan itu yang ucapkan. Apa yang sebenarnya berarti bahwa produk atau layanan tertentu ini tidak lebih buruk dari apa yang ditawarkan. Misalnya, sejumlah deterjen bisa mengklaim "tidak ada sabun yang dibersihkan dengan lebih baik," tapi itu tidak berarti itu yang terbaik.

Itu berarti sama bagusnya dengan yang lain. Bahasa yang rumit pasti, tapi sama sekali tidak ada gunanya. Juga, hal yang sama berlaku untuk ungkapan "tak tertandingi. "

5. Sampai [XX Persen] Mati!

Bicara tentang menyesatkan. Kapan pun Anda melihat tajuk utama atau tanda penjualan yang membuat klaim ini, pikirkan tentang arti sebenarnya. Jika seseorang mengatakan kepada Anda bahwa mereka akan membayar Anda sampai $ 10 untuk menuntun anjing mereka, apakah Anda mengharapkan $ 10? Mereka berada dalam hak mereka untuk memberi Anda satu tagihan tunggal sebesar $ 1 untuk layanan ini. Ini akurat. $ 1 sampai $ 10. Saat toko menggunakan ini, mereka mungkin memiliki satu atau dua barang di ambang pintu tersebut; Mereka mengatakan sampai 75 persen, dan di bagian belakang toko, di rak berdebu, ada satu set DVD tua yang ditandai turun 75 persen. Sisa dari toko tersebut "turun sampai 75 persen," yang hanya bisa sedikit dari 1 persen dari harga aslinya. Biasanya, Anda akan melihat sebagian besar item penjualan antara 10-25 persen. Sangat sedikit yang akan memukul nomor ajaib, bahkan saat sebuah toko sedang dalam likuidasi. Anda diberi skenario terbaik untuk menabung, tapi Anda mungkin hanya mendapatkan banyak dari satu atau dua produk, jika Anda beruntung.

6. Bagian dari ...

... sarapan lengkap. Bagian dari diet seimbang. Bagian dari rutinitas yang sehat. Nah, mari kita analisa itu sejenak. Nitrogen adalah bagian dari udara yang kita hirup, demikian juga karbon dioksida dan metana. Tapi kami menginginkan 21 persen udara yang terbuat dari oksigen. Kematian adalah bagian dari kehidupan. Kencing adalah bagian dari rutinitas harian Anda. Di hampir semuanya, ada bagian yang baik dan buruk. Jadi mengatakan sesuatu adalah "bagian dari" sesuatu tidak mengatakan sebanyak itu. Dan bahkan jika itu bagus, berapa banyak yang dibutuhkan untuk menjadi signifikan? Bisakah Anda makan semangkuk penuh Frosted Flakes untuk sarapan pagi dan mendapatkan nutrisi yang Anda butuhkan, atau hanya bagian dari itu?Berapa banyak? Tanpa spesifik, itu semua hanya omongan.

7. Dirancang untuk [Masukkan Klaim Disini].

Mari kita bayangkan bahwa Anda sedang menonton iklan TV untuk jenis pemutih baru, dan iklan tersebut mengatakan "Pemutih XYZ dirancang untuk menghilangkan setiap noda di kamar mandi Anda tanpa Anda mengangkat satu jari pun. "Baiklah, bagus sekali! Tapi hanya karena sesuatu dirancang untuk melakukan sesuatu, tidak selalu mengikuti bahwa itu benar-benar akan melakukannya. Anda bisa membuat smoothie buah yang dirancang untuk meningkatkan kadar energi Anda hingga 50 persen. Jika hanya menaikkan mereka 2 persen, itu gagal ... tapi niatnya tetap bertahan. Jadi sangat waspada terhadap apapun yang mengklaim itu dirancang untuk melakukan sesuatu, atau diformulasikan untuk menghasilkan hasil tertentu. Kecuali itu bisa mendukungnya dengan pengujian dan penelitian yang sah, itu hanya sebuah frase berongga. (Omong-omong, artikel ini dirancang untuk menginformasikan dan menghibur Anda. Mudah-mudahan, ini memang ... tapi tidak ada jaminan.)

8. Dibuat Dengan 100 Persen [Produk].

Inilah klaim lain yang tidak mengatakan apapun dan sangat menyiratkannya. Anda akan melihatnya pada semua jenis produk. Dibuat dengan 100 persen jus cranberry murni. Dibuat dengan 100 persen biji kopi Brazil. Dibuat dengan katun 100 persen. Inilah masalahnya Klaim tersebut tidak mengatakan bahwa produk tersebut sebenarnya terdiri dari 100 persen dari apapun. Ini hanya menyatakan bahwa sebagian darinya menggunakan sesuatu yang murni. Pikirkan tentang itu. Cranberry koktail yang terutama jus apel masih dibuat dengan 100 persen jus cranberry murni; itu hanya membuat sekitar 10 persen dari isinya, tapi itu adalah ramuan murni saat masuk. Fakta bahwa mereka menggunakan ramuan murni tidak ada artinya tanpa bagian lain dari persamaan - yaitu, berapa banyak ramuan itu ada di produk akhir Baru saat itulah informatif.

9. Produk ini Bisa ...

... menghemat 15 persen atau lebih untuk asuransi mobil Anda. Produk ini bisa membantu menurunkan berat badan (sebagai bagian dari diet yang dikendalikan kalori dengan banyak olahraga). Produk ini bisa membuat Anda terlihat 20 tahun lebih muda. Bisa tidak akan. Ini hanya menunjukkan kemungkinan bahwa sesuatu mungkin atau mungkin tidak terjadi. Presiden Trump bisa mengundurkan diri besok; Itu tidak mungkin, tapi mungkin saja. Kehidupan cerdas bisa ditemukan di planet lain minggu depan. Sekali lagi, kemungkinannya melawannya, tapi mungkinkah? Tentu saja. Jadi, ketika sebuah slogan menggunakan "bisa" Anda harus mengingatkan diri sendiri bahwa janjinya tidak berharga. Ya, itu bisa membantu Anda menurunkan berat badan, tapi bisa juga membuat Anda bertambah gemuk. Itu bisa membuat Anda terlihat lebih muda, tapi sekali lagi, itu bisa membuat Anda keluar dengan ruam yang mengerikan. Tidak ada tempat dalam pernyataan merek. Ini bulu.

10. Bebas Risiko

Ungkapan populer lainnya dari dunia infomersial dan spot pemasaran langsung pemasaran langsung adalah permata "bebas risiko" lama. "Hubungi sekarang untuk uji coba bebas risiko! "" Ini bebas risiko. Apa yang harus kamu kehilangan? ! "Baiklah, coba pikirkan ini sejenak. Bebas risiko secara harfiah berarti "terbebas dari bahaya atau risiko bahaya; tempat yang aman"Bagaimana ini berlaku untuk memesan gadget dapur baru dari tempat TV? Ini adalah beberapa kata sulit yang membuat banyak orang percaya bahwa tawaran itu sendiri gratis. Itu tentu saja tidak benar. Akan ada jalan bagi Anda untuk mengembalikan uang Anda, tapi mungkin tidak termasuk semua yang Anda bayarkan sebelumnya. Dan, mungkin Anda bisa terjebak di telepon berjam-jam, atau harus melewati banyak rintangan untuk mendapatkan resolusi yang sesuai dengan Anda. Apakah seluruh verbiage "bebas risiko" menutupi proses itu? Siapa yang bilang, benarkah? Apakah hidup Anda dalam bahaya fisik? Apakah Anda sewaktu-waktu membahayakan? Apakah kamu akhirnya mengembalikan uangmu? Ini adalah ungkapan yang menjanjikan banyak tapi memberikan sedikit substansi. Dan jika Anda berpikir bahwa risiko bebas menjamin hasil yang Anda inginkan, pikirkan lagi. Ini bukan istilah hukum, dan Anda akan mengalami kesulitan dalam melawan perusahaan di pengadilan, jika hal itu pernah terjadi.

Hati-hati dengan ungkapan seperti ini, dan tetap berpikiran terbuka setiap kali Anda melihat atau mendengarkan iklan apa pun. Apa yang pada awalnya terdengar mengesankan sebenarnya bisa menjadi burger besar.