10 Langkah Untuk Membuat Iklan Billboard yang Hebat

Sepuluh Aturan Dasar Periklanan Billboard
Isi Artikel:
Konsumen tidak lagi melihat papan iklan dengan cara yang sama seperti yang mereka lakukan dua puluh atau tiga puluh tahun yang lalu. Meski bisa dianggap sebagai ruang iklan premium, konsumen asyik dengan ponsel pintar, tablet, dan sistem game mereka. Mata turun, tidak naik, untuk sebagian besar hidup kita.

Konsumen tidak lagi melihat papan iklan dengan cara yang sama seperti yang mereka lakukan dua puluh atau tiga puluh tahun yang lalu. Meski bisa dianggap sebagai ruang iklan premium, konsumen asyik dengan ponsel pintar, tablet, dan sistem game mereka. Mata turun, tidak naik, untuk sebagian besar hidup kita.

Namun, bukan berarti iklan billboard harus didiskontokan atau diabaikan. Billboard ada dimana-mana, dan meski kami hanya ingat segelintir, mereka masih bisa memiliki dampak branding yang kuat.

Dengan iklan luar ruang yang membesarkan taruhannya dan menjadi semakin kompetitif, ditambah periklanan digital menjadi media pilihan, penting untuk mengetahui bagaimana menghitung iklan Anda. Siap mengambil risiko, dan melakukan sesuatu yang benar-benar kreatif? Berikut adalah 10 strategi untuk memastikan papan iklan Anda memiliki kesempatan tertinggi untuk diperhatikan, dan yang lebih penting, ingat.

1: Enam kata atau kurang adalah ideal.

Menimbang bahwa kita sedang bergerak saat kita membaca papan reklame, kita tidak punya banyak waktu untuk menerimanya. Enam detik telah disebut-sebut sebagai rata-rata industri untuk membaca papan iklan. Jadi, sekitar enam kata adalah semua yang harus Anda gunakan untuk menyampaikan pesan. Anda bisa mendorong ini ke beberapa kata lagi tergantung pada panjang dan kemudahan membaca, tapi sebagai aturan praktis, kurang lebih di sini. Konsekuensinya sulit, tapi berita utama paragraf yang kecil tidak akan bisa dibaca. Dan itu berarti, jika Anda memiliki merek, produk atau layanan yang kompleks, Anda harus menjauh dari papan reklame sepenuhnya.


2: perhatikan, tapi jangan menjadi gangguan besar.

Sebagian besar waktu, papan iklan ditujukan untuk pengemudi, pengendara sepeda motor, pesepeda atau pejalan kaki (karena itulah Anda hanya punya beberapa detik untuk menyampaikan pesan). Hal ini menyebabkan dilema yang menarik bagi pengiklan; Anda ingin diperhatikan, tapi Anda tidak ingin bertanggung jawab atas kecelakaan besar atau bahkan kecil.

Iklan Wonderbra ikonik "Halo Boys" bersalah atas hal ini. Pengemudi begitu terpesona oleh pembelahan Eva Herzigova sehingga mereka menabrak tiang, median, dan satu sama lain. Jadi, saat mengalihkan perhatian sangat penting di banyak media, ini adalah keseimbangan yang bagus dengan papan iklan.

3: Ini Bukan Tempat untuk Tanggapan Langsung.

Ada beberapa papan iklan yang benar-benar mengerikan yang tercakup dalam nomor telepon dan alamat situs web. Dan tanpa diragukan lagi, 99. 9% orang yang benar-benar membaca papan iklan tidak akan menelepon atau mengunjungi situs web. Papan iklan adalah media iklan sekunder, yang berarti ideal untuk membangun merek dan mendukung kampanye, namun tidak dapat melakukan pengangkatan yang berat. Jika Anda menginginkan percakapan yang lebih intim dengan audiens target Anda, gunakan iklan cetak, televisi, radio, selebaran, situs web dan surat langsung.Billboard adalah media yang salah untuk pesan selain pesan singkat. Namun, jika situs web atau nomor telepon Anda menjadi tajuk utama, dan masuk akal, maka Anda memiliki pengecualian terhadap peraturan tersebut.

4: Jadilah Pintar, Tapi Tidak Terlalu Pintar.

Sebuah billboard yang membosankan akan diabaikan. Papan iklan yang cerdas akan menarik perhatian dan meninggalkan kesan abadi. Sebuah papan iklan yang berusaha terlalu pintar, yah, itu akan tersesat pada penonton.

Sebagai aturan, Anda tidak ingin papan reklame membuat orang menggaruk kepala mereka dan bertanya-tanya apa yang sedang terjadi. Metafora visual yang kompleks tidak baik disini. Mereka mengatakan periklanan harus seperti sebuah teka-teki untuk dipecahkan, ini memberi penonton perasaan pemenuhan untuk mengetahui bahwa mereka berhasil menemukannya. Tapi billboard harus jauh lebih sederhana dari itu. Jadilah pintar, bersenang-senang, tapi jangan memberi orang teka-teki bahwa Einstein akan mengalami kesulitan dalam memecahkan masalah. Anda berada dalam bisnis periklanan, tidak pamer seberapa pintar Anda.

5: Billboard Lebih, Lebih Baik.

Satu papan reklame tidak murah. Tapi itu juga tidak terlalu efektif. Billboard adalah media pasar massal, namun membutuhkan dukungan. Jadi, Anda menginginkan lebih dari satu, dan Anda ingin sebanyak mungkin mata memandang mereka. Setiap billboard memiliki rating, disebut Gross Ratings Points (GRP). Ini berdasarkan lalu lintas, jarak pandang, lokasi, ukuran dan sebagainya.

Nilai ini memberi Anda skor menunjukkan antara 1 dan 100. Jika 50, berarti setidaknya 50% populasi di area tersebut akan melihat salah satu papan Anda setidaknya satu kali dalam satu hari. Jika Anda hanya memiliki satu papan, kemungkinan dampak Anda jelas kurang dari jika Anda memiliki empat atau lima. Anda benar-benar ingin tampil 100, tapi itu tidak akan murah. Anda bisa berharap bisa membayar puluhan ribu dolar untuk 50 pertunjukan selama satu bulan. Di daerah utama seperti New York, harga naik.

6: Jangan Katakan, Tunjukkan Ini.

Berkreasi dengan ide papan iklan Anda. Papan iklan datar adalah standarnya, tapi tidak harus menjadi norma. Anda bisa pergi 3D, memiliki bagian yang bergerak, mintalah orang berinteraksi dengannya dan bahkan memiliki papan iklan Anda bernyawa. Tidak ada alasan bahwa itu hanya iklan cetak besar dan sederhana. Inilah kesempatan Anda untuk melakukan sesuatu yang eye-catching dan mudah diingat, jadi pergilah untuk itu. Sisi positifnya adalah bisa membuat press tambahan, gratis. Contoh utama dari hal itu adalah billboard kecelakaan simulasi yang mendapat liputan utama dari beberapa stasiun berita. Harga papan 3D sedikit lebih mahal daripada biaya karya seni reguler, tapi harganya berulang kali dengan ratusan ribu tayangan PR.

7: Hindari Pengulangan Apapun Jenis

Anda memiliki beberapa ruang premium untuk digunakan di sini. Biayanya banyak uang untuk memasang papan reklame, dan menyimpannya, jadi gunakan setiap inci ruang dengan bijaksana. Jika Anda menggunakan tajuk utama yang menjelaskan visual Anda, Anda membuang kata-kata. Jika citra Anda membosankan, atau tidak berhubungan dengan produk, Anda membuang-buang kesempatan. Karena begitu banyak copywriter hebat dan direktur seni akan memberi tahu Anda, concision adalah segalanya.


8: Keep It Simple, Bodoh

Sebuah papan iklan adalah bacaan cepat.Sebagian besar waktu, Anda melihatnya saat Anda melewatinya dengan kecepatan 55mph di mobil Anda, jadi perlu menyampaikan pesan dengan cara yang paling efektif. Ini bukan tempat bagi direktur seni untuk bereksperimen dengan layout yang rumit, atau untuk copywriter untuk lilin puitis. Papan iklan adalah pukulan di wajah, dan semakin sederhana, semakin kuat pukulan itu.


9: Waspadalah terhadap Ukuran Logo

Salah satu umpan balik klien yang paling banyak dicurahkan yang pernah diberikan dalam iklan adalah "buat logo lebih besar." Alasannya mudah dimengerti. Klien membayar banyak uang untuk mengiklankan mereknya, dan ingin konsumennya pergi dengan merek yang ditanam dengan kuat di kepala mereka. Namun, ada tindakan penyeimbang yang harus dimainkan. Terlalu besar, itu horsey dan mengalihkan perhatian dari pesan. Terlalu kecil, ini adalah iklan pintar untuk merek yang tidak terhubung dengan siapa pun. Mengatakan itu, terkadang tidak menunjukkan logo bisa menjadi bagian yang hebat dari branding itu sendiri. Wiski Chivas Regal pernah menghasilkan iklan tanpa label atau logo, karena mereka yang tahu, ketahuilah. Itu pengecualian besar untuk aturan.

10: Apakah "Durasi Panjang Lengan" Test

Jadi, Anda telah mengikuti semua peraturan di atas. Anda telah merancang satu papan iklan yang fantastis. Ini bersih, sangat ringkas, warnanya kontras, sangat menarik, dan ini akan berhasil. Tapi apakah akan terlihat? Apakah akan dibaca dan dimengerti? Inilah tes cepat untuk memastikan Anda tidak membuang-buang waktu dan uang setiap orang. Cetak papan iklan Anda seukuran kartu nama. Sekarang, tahan di lengan panjang. Apakah Anda masih mendapatkan semua yang Anda inginkan saat dipajang di monitor Anda? Jika tidak, masuk dan perbaiki, perlu diputar dan ingat, Anda memiliki waktu sekitar 5-10 detik untuk menyampaikan pesan Anda.