10 Cara Periklanan Berbeda dari Hubungan Masyarakat

10 Perbedaan Antara Periklanan dan Hubungan Masyarakat
Isi Artikel:
Jika Anda mencari karir atau mencoba mempromosikan perusahaan Anda, mungkin Anda memiliki pertanyaan tentang iklan vs. hubungan masyarakat. Kedua industri ini sangat berbeda meski mereka umumnya bingung menjadi satu dan sama. 10 sifat berikut hanya menggores permukaan banyak perbedaan antara periklanan dan hubungan masyarakat, namun memberi Anda dasar yang baik untuk dua disiplin ilmu yang berbeda.

Jika Anda mencari karir atau mencoba mempromosikan perusahaan Anda, mungkin Anda memiliki pertanyaan tentang iklan vs. hubungan masyarakat. Kedua industri ini sangat berbeda meski mereka umumnya bingung menjadi satu dan sama.

10 sifat berikut hanya menggores permukaan banyak perbedaan antara periklanan dan hubungan masyarakat, namun memberi Anda dasar yang baik untuk dua disiplin ilmu yang berbeda.

1. Ruang Berbayar atau Cakupan Gratis

  • Periklanan:
    Perusahaan membayar ruang iklan. Anda tahu persis kapan iklan tersebut akan disiarkan atau dipublikasikan.
  • Public Relations:
    Tugas Anda adalah mendapatkan publisitas gratis untuk perusahaan. Dari konferensi pers hingga siaran pers, Anda berfokus untuk mendapatkan ekspos media gratis untuk perusahaan dan produk / layanannya.

2. Kontrol Kreatif Vs. Tidak Kontrol

  • Periklanan:
    Karena Anda membayar untuk tempat itu, Anda memiliki kontrol kreatif atas apa yang masuk ke iklan itu.
  • Public Relations:
    Anda tidak memiliki kendali atas bagaimana media menyajikan informasi Anda jika mereka memutuskan untuk menggunakan info Anda sama sekali. Mereka tidak berkewajiban untuk meliput acara Anda atau menerbitkan siaran pers Anda hanya karena Anda mengirim sesuatu kepada mereka.

3. Shelf Life

  • Periklanan:
    Karena Anda membayar untuk ruang tersebut, Anda dapat menjalankan iklan berulang-ulang selama anggaran memungkinkan. Iklan umumnya memiliki masa simpan lebih lama dari satu siaran pers.
  • Public Relations:
    Anda hanya mengirimkan siaran pers tentang produk baru satu kali. Anda hanya mengirimkan siaran pers tentang satu konferensi pers satu kali. Paparan PR yang Anda terima hanya diedarkan satu kali. Seorang editor tidak akan mempublikasikan siaran pers Anda yang sama tiga atau empat kali di majalah mereka.

4. Konsumen Bijak

  • Periklanan:
    Konsumen tahu kapan mereka membaca buku yang mereka coba jual produk atau jasa. "Konsumen mengerti bahwa kami telah membayar untuk menyampaikan pesan penjualan kami kepada dia, dan sayangnya, konsumen sering melihat pesan penjualan kami dengan sangat hati-hati," kata Paul Flowers, presiden Flowers & Partners, Inc., Dallas. Lagi pula, mereka tahu bahwa kita mencoba menjualnya. "
  • Public Relations:
    Ketika seseorang membaca artikel pihak ketiga yang menulis tentang produk atau cakupan pandangan Anda tentang acara Anda di TV, mereka melihat sesuatu yang Anda tidak bayar dengan uang iklan dan melihatnya berbeda dari iklan berbayar.

    "Di mana kita bisa menghasilkan semacam dukungan pihak ketiga 'oleh sumber media independen, kita dapat menciptakan kredibilitas yang besar untuk produk atau layanan klien kita," kata Flowers.

5. Kreativitas atau Hidung untuk Berita

  • Periklanan:
    Dalam periklanan, Anda dapat melatih kreativitas Anda dalam menciptakan kampanye dan materi iklan baru.
  • Public Relations:
    Dalam hubungan masyarakat, Anda harus memiliki hidung untuk mendapatkan berita dan dapat menghasilkan buzz melalui berita itu. Anda melatih kreativitas Anda, sampai batas tertentu, dengan cara Anda mencari berita baru untuk dilepaskan ke media.

6. Di dalam rumah atau di luar kota

  • Periklanan:
    Jika Anda bekerja di biro iklan, kontak utama Anda adalah rekan kerja dan klien agensi Anda. Jika Anda membeli dan merencanakan ruang iklan atas nama klien seperti Direktur Media Barry Lowenthal, Anda juga akan berinteraksi dengan orang-orang penjualan media.
  • Public Relations:
    Anda berinteraksi dengan media dan mengembangkan hubungan dengan mereka. Kontak Anda tidak terbatas pada komunikasi internal. Anda tetap berhubungan dengan kontak Anda di media cetak dan media penyiaran.

7. Target Pemirsa atau Editor Hooked

  • Periklanan:
    Anda mencari audiens target dan iklan Anda sesuai dengan itu. Anda tidak akan mengiklankan jaringan TV wanita di majalah olahraga yang berorientasi laki-laki.
  • Public Relations:
    Anda harus memiliki editor sudut dan pengait agar mereka bisa menggunakan info untuk artikel, menjalankan siaran pers atau untuk meliput acara Anda.

8. Kontak Terbatas atau Tidak Terbatas

  • Periklanan:
    Beberapa pro industri seperti Account Executive Trey Sullivan memiliki kontak dengan klien. Lain seperti copywriter atau desainer grafis di agensi mungkin tidak bertemu dengan klien sama sekali.
  • Public Relations:
    Dalam hubungan masyarakat, Anda sangat terlihat oleh media. Pro PR tidak selalu dihimbau untuk kabar baik.

    Jika terjadi kecelakaan di perusahaan Anda, Anda mungkin harus memberikan pernyataan atau wawancara di kamera kepada wartawan. Anda mungkin mewakili perusahaan Anda sebagai juru bicara di sebuah acara. Atau Anda bisa bekerja dalam hubungan masyarakat untuk menunjukkan bahwa perusahaan Anda terlibat aktif dalam pekerjaan baik dan berkomitmen terhadap kota dan warganya.

9. Peristiwa Khusus

  • Periklanan:
    Jika perusahaan Anda mensponsori sebuah acara, Anda tidak ingin mengeluarkan iklan yang memberi tepukan pada diri Anda untuk menjadi perusahaan hebat. Di sinilah departemen PR Anda masuk.
  • Public Relations:
    Jika Anda mensponsori sebuah acara, Anda dapat mengirimkan siaran pers dan media mungkin akan mengangkatnya. Mereka mungkin menerbitkan informasi atau meliput acara tersebut.

10. Writing Style

  • Advertising:
    Beli produk ini! Bertindak sekarang! Telepon hari ini Ini semua adalah hal yang bisa Anda katakan. Anda ingin menggunakan kata-kata buzz untuk memotivasi orang untuk membeli produk Anda.
  • Public Relations:
    Anda benar-benar menulis dalam format berita yang tidak masuk akal. Pesan komersial terang-terangan apa pun dalam komunikasi Anda diabaikan oleh media.