5 Aturan Baru untuk Desainer dan Kreativitas Hari Ini

5 Aturan baru untuk Perancang dan Kreativitas Hari Ini
Isi Artikel:
Ada beberapa kebenaran bahwa banyak orang di industri ini berpegang teguh seperti anak kecil yang memeluk selimut. Ini adalah "aturan" yang dipelajari selama kuliah dan hari-hari awal bekerja, dan telah melayani semua orang dengan baik. Namun, sepuluh tahun terakhir ini telah mengalami pergeseran besar dalam cara periklanan, desain, PR, dan pemasaran diproduksi.

Ada beberapa kebenaran bahwa banyak orang di industri ini berpegang teguh seperti anak kecil yang memeluk selimut. Ini adalah "aturan" yang dipelajari selama kuliah dan hari-hari awal bekerja, dan telah melayani semua orang dengan baik. Namun, sepuluh tahun terakhir ini telah mengalami pergeseran besar dalam cara periklanan, desain, PR, dan pemasaran diproduksi. Digital telah mengambil alih, gagasan baru memimpin tuntutan, cara lama dalam melakukan sesuatu ditantang.

Dengan perubahan zaman ini, nampaknya bijaksana untuk melihat beberapa dari banyak peraturan atau pedoman yang telah diikuti semua orang selama bertahun-tahun, dan lihat apakah perlu diperbarui. Atau dalam beberapa kasus, benar-benar ditulis ulang.

Aturan Lama: Kerja Agung Menjual Hakikat
Aturan Baru: Kerja yang Hebat Mungkin Butuh Penerjemah

Desainer dan materi iklan di mana-mana akan mengembang dada mereka dan mengacak-acak bulu mereka saat memikirkan yang satu ini. Tapi, dengan teknologi yang bergerak begitu cepat, banyak orang yang bertanggung jawab untuk membeli karya kreatif bukanlah mereka yang pernah harus menanggapinya. CEO berusia rata-rata 55 tahun itu tidak akan menggunakan SnapChat dengan frekuensi anak sekolah berusia 14 tahun. Pekerjaan hebat yang bergema dengan target pemirsa ini akan menjadi asing bagi siapa saja yang tidak demografis itu. Jadi, butuh bantuan untuk bisa dijual dengan sukses. Anda bahkan mungkin menggunakan ungkapan "jika Anda tidak mendapatkannya, itu bagus. Ini tidak dimaksudkan untuk Anda! "

Aturan Baru: Tinjau Sekilas Pekerjaan
Ini tidak berarti pemotongan, dan tentu saja tidak berarti tidak apa-apa untuk melihat sekilas copy atau art direction sebelum mempublikasikan hasil karya. NAMUN, rentang perhatian konsumen modern jauh lebih sedikit dari dulu. Ketika membahas pekerjaan untuk telepon pintar, papan reklame, tablet, selebaran, brosur, atau hal lain, Anda memerlukan waktu dua atau dua detik untuk menarik perhatian mereka.

Jika Anda beruntung. Ingat, 89 persen iklan tidak diketahui. Jadi, dengan menunjukkan pekerjaan kepada sekelompok orang, klien, kelompok fokus, atau staf kreatif, dengan cara memberi menit, atau satu jam penuh, untuk memberikan umpan balik, Anda tidak mengerti maksudnya. Pandangan pertama harus singkat. Ini harus seperti konsumen melihatnya. Kemudian mintalah orang-orang mengulasnya apa yang mereka ingat. Apa yang menonjol? Apakah mereka bahkan memperhatikan sesuatu? Lalu, masuk kembali dan membedahnya.

Aturan Lama: Data untuk Manajer Akun

Aturan Baru: Data untuk Semua Orang
Orang-orang kreatif, secara keseluruhan, tidak suka mengebor ke dalam angka dan statistik. Itu adalah pekerjaan untuk tim akun. Biarkan mereka senapan melalui data, ambil poin yang paling menonjol, dan presentasikan dengan singkat kreatif. Itu ok 30 tahun yang lalu, tapi sekarang, data adalah raja.Dan ada banyak hal, dalam begitu banyak kategori berbeda, bahwa waktunya telah tiba bagi departemen kreatif untuk menggunakannya demi keuntungannya. Jangan menunggu tim akun memberi Anda sejumlah kecil data yang mungkin berguna atau tidak berguna. Jika Anda menggali detail sebagai materi iklan, Anda akan menemukan arahan baru dan menarik untuk gagasan Anda. Data besar akan mengatur industri periklanan, desain, dan pemasaran selama beberapa dekade yang akan datang.

Belajar bagaimana berbicara bahasa ini sangat penting untuk kreativitas modern. Lakukan dengan baik, dan ide Anda akan menerobos. Abaikan itu, dan ide Anda akan diabaikan.

Aturan Lama: Berusaha untuk Penghargaan

Aturan Baru: Berusaha untuk Hasil
Sementara banyak orang kreatif mencoba dan melakukan keduanya, atau bahkan yang terakhir, tidak dapat disangkal kelaparan yang ada untuk penghargaan. Dan khususnya, penghargaan besar seperti D & AD, One Show, dan Cannes Lions. Tapi melakukan pekerjaan untuk memenangkan penghargaan bukanlah inti dari industri, sama seperti melakukan pekerjaan hanya untuk memenangkan Oscar bukanlah titik akting. Inilah saatnya untuk mengeluarkan penghargaan dari pikiran Anda. Pekerjaan harus dirancang untuk melakukan satu hal dengan baik, dan itu adalah untuk mendapatkan hasil bagi klien. Entah itu lebih banyak kesadaran, lebih banyak penjualan, atau lebih banyak pelanggan di toko batu bata dan mortir, tujuannya adalah untuk membawa kesuksesan ke klien.

Jika, setelah itu tercapai, pekerjaan itu juga dianggap layak penghargaan, maka itu bonusnya. Penghargaan penting bagi agensi karena mereka membantu mendatangkan, dan mempertahankan, klien. Mereka dibutuhkan. Mereka bukan alasan untuk melakukan pekerjaan itu, dan memusatkan perhatian pada mereka berarti mengubah klien, dan pekerjaan.

Aturan Lama: Hidup untuk Bekerja

Aturan Baru: Bekerja untuk Tinggal
Industri periklanan hampir bangga dengan betapa sulitnya bekerja para profesionalnya. Anda diharapkan untuk dimasukkan ke dalam 15 jam hari, bekerja akhir pekan, dan mengambil beberapa hari libur mungkin. Ini dilihat sebagai lencana kehormatan untuk tidur di agen tersebut, atau bekerja sepanjang waktu di lapangan dengan mengorbankan waktu Anda bersama keluarga dan teman. Ini harus berubah. Periklanan tidak menyelamatkan nyawa. Itu tidak menyembuhkan penyakit di dunia, dan itu tidak mencerahkan kita. Itu ada untuk menjual produk dan layanan, dan membuat banyak orang kaya. Tidak ada alasan untuk menggiling terus-menerus, dan klien harus mulai menghargai itu. Sebagian besar perusahaan meminta karyawan mereka untuk bekerja dengan wajar, 8-5 jam, namun mereka mengharapkan karyawan agen iklan dan desain untuk mengorbankan kehidupan sosial mereka, dan kewarasan mereka, untuk peluncuran produk, promosi, atau inisiatif baru. Ini benar-benar membunuh orang. Dan inilah salah satu alasan mengapa orang-orang kreatif pergi ke toko-toko di rumah. Aturan baru harus bekerja untuk menciptakan kehidupan yang baik, tidak hidup setiap hari untuk bekerja sendiri ke dalam tanah.