7 Wanita terkemuka dalam Periklanan

7 Wanita terkemuka dalam Periklanan
Isi Artikel:
Mereka mengatakan iklan adalah permainan pria, dan adil untuk mengatakan bahwa industri ini didominasi oleh laki-laki. Konferensi 3 persen tersebut mencoba untuk membawa ketidakadilan ini ke dalam terang, menyoroti fakta bahwa hanya 3 persen direktur kreatif adalah wanita. Namun, terlepas dari peluang yang luar biasa, beberapa wanita telah mengalami kemajuan dalam periklanan, meninggalkan sebuah tanda yang tak terhapuskan yang akan membuat nama mereka turun sebagai beberapa influencer industri t

Mereka mengatakan iklan adalah permainan pria, dan adil untuk mengatakan bahwa industri ini didominasi oleh laki-laki. Konferensi 3 persen tersebut mencoba untuk membawa ketidakadilan ini ke dalam terang, menyoroti fakta bahwa hanya 3 persen direktur kreatif adalah wanita. Namun, terlepas dari peluang yang luar biasa, beberapa wanita telah mengalami kemajuan dalam periklanan, meninggalkan sebuah tanda yang tak terhapuskan yang akan membuat nama mereka turun sebagai beberapa influencer industri terbesar.

Anda tidak dapat berbicara tentang wanita dalam periklanan tanpa mengatakan nama Mary Wells Lawrence. Lahir pada tahun 1928, di Youngstown, Ohio, Lawrence mungkin paling terkenal karena menjadi CEO wanita pertama dari perusahaan yang terdaftar di New York Stock Exchange. Namun, pengaruhnya terhadap iklan itu fenomenal, dan bahkan jika Anda tidak tahu namanya, Anda pasti tahu sebagian karyanya.

Lawrence memulai karirnya sebagai copywriter di department store McKelvey. Tapi dia pindah ke New York City, dan pada tahun 1953 menjadi copywriter dan copy copy grup di McCann Erickson.

Baru empat tahun kemudian dia bergabung dengan Doyle Dane Bernbach, dan agensi yang sedang naik daun yang akan menjadi salah satu yang paling berpengaruh dalam sejarah periklanan.

Salah satu kampanyenya yang paling terkenal adalah "Plop, plop, fizz, fizz" untuk Alka Seltzer. Lawrence benar-benar menyarankan agar iklan tersebut menampilkan dua tablet yang dimasukkan ke dalam gelas, menyiratkan bahwa orang menggunakan dua setiap kali mereka mengambil obatnya. Ini bahkan lebih banyak terjual Alka Seltzer. Kampanye lainnya meliputi: "Saya tidak percaya bahwa saya memakan semuanya" dan "Cobalah, Anda akan menyukainya" untuk Alka Seltzer; "AKU MENCINTAI NEW YORK"; "Percayalah sentuhan Midas" untuk Midas; "Angkat tangan Anda jika Anda yakin" untuk Sure Deodoran.

Setelah DDB, Lawrence bekerja untuk Jack Tinker dan agensinya, Jack Tinker and Partners. Ini adalah agen revolusioner, yang benar-benar lebih mirip sebuah think tank, dan dikenal di seluruh dunia sebagai "Pemikir Tinker. "Satu kampanye Lawrence yang muncul adalah" The End of the Plain Plane "untuk Braniff International Airways. Kampanye ini sangat penting bagi perputaran dan kesuksesan perusahaan penerbangan.

Ketika ditanya tentang proses kreatifnya, Lawrence menjawab

"Anda tidak bisa begitu saja menjadi Anda.Anda harus menggandakan diri. Anda harus membaca buku tentang subjek yang tidak Anda ketahui. Anda harus melakukan perjalanan ke tempat-tempat yang tidak pernah terpikirkan untuk bepergian. Anda harus bertemu setiap jenis orang dan tanpa henti meregangkan apa yang Anda ketahui. "

Phyllis Kenner Robinson Lahir pada tahun 1921 di New York City, Robinson adalah wanita lain yang menciptakan beberapa karya terbaik untuk menghasilkan era keemasan periklanan.

Meskipun mendapatkan gelar sarjana sosiologi dari Barnard College, Robinson sebenarnya ingin menjadi seorang penulis. Setelah memulai karirnya di Bresnick dan Solomont, dia bergabung dengan Grey Advertising. Di sinilah ia akan bertemu William Bernbach tertentu, yang kemudian menemukan Doyle Dane Bernbach; Robinson dan direktur seni Bob Gale ada di sana sejak awal. Robinson adalah copywriter utama DDB, mengawasi tim yang termasuk Mary Wells Lawrence, yang bergabung dengan firma tersebut pada tahun 1957. Selama masa jabatannya di DDB, Robinson mengawasi sejumlah besar kampanye yang masih diingat sampai hari ini, termasuk legendaris "Anda tidak perlu menjadi orang Yahudi untuk mencintai kampanye Levi's Real Jewish Rye" untuk Henry S Levy and Sons. Klien terkenal lainnya termasuk Orbach's, Polaroid, El Al Airlines, dan Volkswagen.

Sebenarnya, ini adalah hasil kerja Orbach yang membawa VW Beetle ke DDB, dengan seorang eksekutif VW mengatakan "kami menginginkan agensi yang melakukan Orbach's. "Kampanye Beetle dianggap yang terbaik sepanjang masa, dan memulai sebuah revolusi kreatif.

Tiger Savage

Dengan nama seperti Tiger Savage, bagaimana Anda bisa melakukannya dengan baik dalam periklanan? Setelah mengikuti pelatihan di School of Communication Arts, di bawah bimbingan Paul Arden yang hebat, Savage bergabung dengan toko kreatif Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Di sini ia bekerja pada raksasa blue chip seperti BT, Nike, dan Virgin. Kemudian, dia pindah ke pembangkit tenaga listrik Bartle Bogle Hegarty, memenangkan berbagai penghargaan untuk karya Coca-Cola, Levis, dan Unilever. Efeknya yang Lucu The Lynx (Efek Axe di U. S.) adalah salah satu kampanye yang paling dikenal dalam periklanan modern.

Setelah BBH, Savage pindah ke Leagas Delaney, diikuti oleh M & C Saatchi. Di sinilah dia menghabiskan sebagian besar karirnya, mengundurkan diri setelah 11 tahun menjadi konsultan. Dia menyebutkan jam-jamnya yang panjang sebagai alasannya, mengatakan "Saya pikir kita [wanita] harus bekerja dua kali lebih keras karena ada banyak testosteron di departemen kreatif. Dan inilah waktunya. Sulit jika Anda memiliki anak. Saya tidak punya anak, yang mungkin mengatakan banyak hal tanpa mengatakan apapun. Itu kadang membuat saya sedih. "Dia sekarang adalah pendiri Savage & King Ltd, bersama suaminya Will King.

Jean Wade Rindlaub

Lahir pada tahun 1904 di Lancaster, Pennsylvania, Rindlaub adalah salah satu wanita pertama yang menjadi eksekutif periklanan utama. Rindlaub pindah ke New York City pada tahun 1930 untuk mengikuti mimpinya bekerja dalam periklanan. Hanya dalam sebulan, dia mulai bekerja di agen bergengsi yang disebut Batten, Barton, Durstine & Osborn (yang lebih dikenal sekarang sebagai BBDO), sebagai sekretaris.Namun, ambisinya sangat besar, dan dengan cepat dipromosikan ke posisi copywriter, karena wawasan ahli tentang wanita dan perspektif wanita (sesuatu yang tercermin dalam plot "Pria Mad" di TV). Dan dia tidak hanya mengeksekusi kampanye cemerlang, namun juga melakukan penelitian ekstensif untuk memenuhi kebutuhan nyata wanita.

Beberapa kampanyenya yang paling berkesan termasuk roti Bond Bread, Enna Jettick, Sup Campbell, Pakaian Carter, Pabrik Umum, dan United Fruit Company. Namun, karyanya untuk Oneida selama Perang Dunia II adalah beberapa hal yang paling berkesan dan berdampak. "Back Home for Keeps" bukan hanya kampanye iklan, tapi juga simbol harapan sejati. Rindlaub diculik ke dalam Hall of Fame Periklanan pada tahun 1989. Pada awal abad ke-20, sebuah perusahaan bernama World Manufacturing Co., pembuat sediaan toilet, mempekerjakan Helen Lansdowne langsung dari ketinggian. sekolah. Ini adalah awal dari serangkaian langkah karir yang akan membawa Lansdowne ke dunia periklanan sebagai copywriter. Pada tahun 1908, Stanley Resor (yang kemudian menikahi Lansdowne) membuka cabang Chicago J. Walter Thompson Co., dan mempekerjakan Lansdowne sebagai copywriter wanita pertama agensi. Ini bukan prestasi kecil saat itu, saat wanita biasanya tidak dianggap peran seperti ini dalam periklanan. Dari peran itu, Lansdowne menjadi pemasar dan pemasar yang sangat sukses, menghasilkan kampanye untuk klien termasuk Crisco, Woodbury Facial Soap, Cream Dingin Pond, Palang Merah, YMCA, dan pemerintah. Lansdowne mempelopori beberapa bentuk iklan yang masih digunakan sampai hari ini, termasuk iklan yang mempromosikan produk sambil menyerupai editorial sekitarnya. Dia juga membawa Norman Rockwell ke JWT sebagai ilustrator. Lansdowne memiliki pengaruh besar terhadap masa depan periklanan, dan dilantik ke dalam Hall of Fame Periklanan pada tahun 1967. Dan Beasiswa Helen Lansdowne terus membantu wanita mendapatkan peran kreatif dalam periklanan sampai hari ini.

Bernice Fitz-Gibbon

Lahir pada tahun 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon dibesarkan di sebuah peternakan di Waunakee, Wisconsin. Dia memperoleh gelar dari University of Wisconsin-Madison, dan bekerja di surat kabar kecil sebelum pindah ke New York City pada tahun 1926. Di sini, dia mengerjakan akun Macy, dan bertanggung jawab atas tagline "Pintar untuk berhemat. "Perintahnya untuk bahasa Inggris, ditambah dengan kecerdasan dan kecerdasannya, membuatnya menjadi kekuatan yang kuat dalam industri periklanan.

Selama karirnya yang panjang lebih dari 40 tahun, dia memulai sebuah revolusi dalam promosi toko, menciptakan beberapa iklan dan tagline paling berkesan yang pernah ditulis. Fitz-Gibbon percaya bahwa pencapaian terbesarnya saat itu adalah iklan ritel, menciptakan sesuatu yang disebut "membangun. "Ini adalah teknik yang menggunakan ruang kecil di bagian atas iklan surat kabar untuk menceritakan kisah positif tentang toko. Keterampilannya dengan kata-kata menjadi sesuatu dari sebuah legenda, dan saat dia mengajarkan bakat muda yang segar bagaimana cara menulis, menjadi "Fitz-dilatih" adalah sesuatu yang bisa Anda banggakan di resume Anda.Fitz-Gibbon dilantik ke dalam Hall of Fame Periklanan pada tahun 1981.

Shirley Polykoff

Lahir dan dibesarkan di Brooklyn pada tahun 1908, Polykoff memulai karirnya di industri majalah saat remaja. Dia bekerja di Harper's Bazaar, sebelum pindah ke toko ritel termasuk Bamberger's dan Kresge. Tapi pada tahun 1955, karirnya benar-benar lepas landas saat dia mendapat pekerjaan di Foote, Cone & Belding. Di sini, dia mengambil alih akun Clairol dan menciptakan salah satu kampanye paling sukses dalam sejarah periklanan. Garis epik "Apakah dia-atau bukan? "Bagi Clairol tidak mungkin diabaikan, dan memiliki efek mendalam pada wanita Amerika. Sebelum kampanye, 7 persen wanita di AS mewarnai rambut mereka. Setelah itu, lebih dari 50 persen, dan penjualan pewarna dan pewarna meningkat dari $ 25 juta menjadi lebih dari $ 200 juta.

Hasil seperti itu membuat Polykoff menjadi aset berharga bagi FC & B, dan dia naik melalui barisan untuk menjadi wakil presiden eksekutif dan direktur kreatif. Setelah meninggalkan FC & B, Polykoff memulai agensinya sendiri, dan sekali lagi, panduan ahlinya menghasilkan jutaan dolar. Polykoff dianugerahi Advertising Woman of the Year pada tahun 1967, dan dilantik menjadi Advertising Hall of Fame pada tahun 1980.