Iklan Melebih-lebihkan Manfaatnya. Periode.

Periklanan Melebih-lebihkan Manfaatnya. Periode.
Isi Artikel:
Salah satu metode yang paling umum digunakan agen adverting untuk menjual produk adalah melebih-lebihkan. Sekarang, itu tidak bisa hanya sedikit berlebihan, karena itu bisa menjadi bingung dengan kenyataan. Tidak, itu harus "penuh, di luar sana, hanya orang idiot yang benar-benar akan mempercayainya" berlebihan.

Salah satu metode yang paling umum digunakan agen adverting untuk menjual produk adalah melebih-lebihkan. Sekarang, itu tidak bisa hanya sedikit berlebihan, karena itu bisa menjadi bingung dengan kenyataan. Tidak, itu harus "penuh, di luar sana, hanya orang idiot yang benar-benar akan mempercayainya" berlebihan.

Dalam dunia periklanan yang gila, babi bisa terbang, bayi bisa bicara, dan teleportasi itu nyata. Alasannya dipekerjakan sebagai teknik yang sederhana: membuat iklan lebih berdampak, dan lebih berkesan.

Anda tidak mengharapkan untuk melihat "puppymonkeybaby" menari di ruang tamu Anda, atau setan menawarkan mobil untuk Anda ganti dengan jiwa kekal Anda. Dan dengan demikian, iklan tersebut mendapat perhatian, dan diingat. Namun, karena undang-undang baru yang mengancam cara kerja iklan di Inggris, ini bisa berubah.

Bagaimana Periklanan Bekerja di Seluruh Dunia

Di Amerika, Anda dapat memanggil pesaing dalam iklan. Sebenarnya, ini penuh-on fistfight. Pepsi pernah menyebalkan Coke dengan iklan Santa On Vacation. Iklan yang terkenal dan brilian, "Saya adalah Mac, saya adalah PC" melakukan hal yang sama melalui keseluruhan kampanye. Dan setelah Apple selesai menggesekkan PC, tabelnya diputar dan PC, berkat Microsoft, membalas dengan kampanye lain.

Di Australia, Prancis, Swedia dan negara-negara lain, peraturannya sangat santai sehingga ketelanjangan dan sumpah sering menjadi bagian dari campuran iklan. Beberapa iklan di masa lalu menampilkan wanita telanjang dan berkeringat di sauna, pria yang menyembunyikan ereksi mereka dengan koran dan, yah, itu baru saja menurun dari sana.

Tapi di Inggris, pedoman periklanan jauh lebih kaku daripada di Paman Sam. Banyak copywriter muda dan direktur seni ingin terlibat dalam pertempuran publik dengan produk pesaing, hanya untuk diberitahu bahwa itu tidak diperbolehkan. Anda tidak bisa memanggil saingan di iklan, itu tidak dilakukan. Dan standar periklanan mulai semakin ketat, dengan iklan dilarang karena terlalu banyak mengajukan klaim yang berlebihan.


Apa Dampak Pelarangan Iklan?

Ketika Inggris melarang beberapa kosmetik, itu membuat banyak orang duduk dan berpikir - pesan apa yang dikirimkan ini?

Periklanan seharusnya tidak menyesatkan. Tidak dapat memberi tahu Anda bahwa suatu produk akan melakukan sesuatu yang tidak dapat dilakukan dengan jelas. Tapi sering kali membesar-besarkan manfaat sampai titik kekonyolan. Lihat saja daftar "manfaat produk" berikut yang tidak pernah benar-benar bisa dibuat:

  • Axe Deodoran memastikan bahwa wanita yang sangat menarik akan berjalan setelah Anda mengemis untuk seks, apa pun penampilan Anda atau apa yang Anda lakukan.
  • Red Bull membuat Anda tumbuh sayap dan terbang. Secara harfiah.
  • Wonderbra membuat payudara Anda terlihat begitu besar sehingga pria akan tersesat di jalan, anak-anak dapat menggunakannya untuk berlindung dari hujan dan Anda akan menjadi CEO tanpa memiliki pengalaman atau kualifikasi.
  • Baterai Energizer hampir habis selamanya!
  • Tabasco sangat panas, napasmu akan membakar benda dan melelehkan plastik.

Ini meluas. Baru-baru ini, sebuah iklan yang cukup cerdik menunjukkan seorang wanita yang membuka sekaleng tuna dengan kuku jarinya. Produknya, tentu saja, untuk sesuatu yang membantu menguatkan kuku. Akankah wanita mana pun yang bisa melakukan ini? Jelas tidak. Ini adalah keuntungan yang berlebihan untuk membuat sebuah titik. Produk ini memperkuat kuku.

Melarang iklan membawa kita ke wilayah yang sangat buruk, yang bisa membawa iklan ke tempat yang sangat ketakutan dan limbuh. Dahulu kala, sekaleng kacang hanya sekaleng kacang. Nah, bahwa sekaleng kacang harus diberi label "mengandung kacang-kacangan." Ya, kita pasti defensif akhir-akhir ini.

Haruskah Iklan Membuat Pernyataan Deklaratif?

Tidak terlalu masuk akal untuk berpikir bahwa satu iklan yang dilarang dapat menyebabkan serangkaian peraturan dan peraturan baru seputar iklan. Apa yang dulunya merupakan taman bermain untuk kreativitas bisa menjadi ladang ranjau yang tidak diinginkan oleh klien untuk dinavigasi. Dan jika mereka melakukannya, oh jargon hukum yang harus menyertainya.

Berikut adalah beberapa produk yang disebutkan sebelumnya, sekarang dengan jargon hukum yang tepat untuk menjaga agar semua orang tetap aman. Apakah ini arah yang baik untuk masuk? Tidak, tapi apakah mungkin?

Dengan sistem hukum yang bekerja seperti itu, siapa tahu.

  • AX - * Smells OK, tapi itu tidak akan benar-benar membuat Anda tak tertahankan bagi wanita.
  • RED BULL - * Akan memberi Anda sedikit energi lebih tapi tidak akan benar-benar memberi Anda sayap.
  • WONDERBRA - * Terlihat meningkatkan ukuran payudara tapi tidak akan membuat mereka sangat besar atau menjamin jenis kenaikan gaji atau promosi apa pun.
  • ENERGIZER - * Terakhir sekitar selama baterai lainnya, dan ini bukan dekade.
  • TABASCO - * Saus pedas yang tidak benar-benar memberi Anda nafas naga super.