Teknik Periklanan dan Taktik yang Akan Digunakan pada 2017

Periklanan Teknik dan Taktik yang Akan Digunakan pada tahun 2017
Isi Artikel:
Setiap tahun, tren dan teknik yang berbeda mengubah cara kita melihat iklan. Ini adalah teknik dan taktik yang paling berpengaruh yang harus Anda pertimbangkan dalam kampanye 2017 dan seterusnya. 1. Jangan Menjadi Bagian dari Gangguan Gangguan dulunya merupakan pendorong di balik banyak kampanye iklan.

Setiap tahun, tren dan teknik yang berbeda mengubah cara kita melihat iklan. Ini adalah teknik dan taktik yang paling berpengaruh yang harus Anda pertimbangkan dalam kampanye 2017 dan seterusnya.

1. Jangan Menjadi Bagian dari Gangguan

Gangguan dulunya merupakan pendorong di balik banyak kampanye iklan. Setiap karya kreatif diproduksi di tahun 90an, dan selama satu dekade di luar, berbicara tentang gangguan. Bagaimana kita menonjol dari kekacauan?

Bagaimana kita menarik perhatian mereka? Bagaimana kita memukul wajah mereka dan membuat mereka berhenti melakukan apa yang mereka lakukan, sehingga mereka akan memperhatikan iklan kita? Itulah sejarah.

Mengganggu siapa pun, terutama di ponsel, adalah tiket satu arah ke pengguna yang dicoret. Mereka bosan dengan semuanya. Mereka benci terganggu. Mereka membenci menunggu iklan dimuat sebelum mereka dapat membaca artikel mereka. Mereka menjadi marah ketika pengalaman mereka disusul oleh konten berbayar. Anda tidak ingin menerima akhir dari perasaan buruk semacam itu. Seperti yang diprediksi Seth Godin bertahun-tahun lalu di "Izin Pemasaran", Anda akan melakukannya dengan lebih baik jika orang ingin berinteraksi dengan merek Anda. Jika konsumen merindukan pesan Anda, Anda melakukannya dengan benar.

2. Pengusaha Influencer Akan Lebih Besar dari sebelumnya

Ada seorang koki TV ternama di Inggris bernama Delia Smith. Kapan pun dia menggunakan atau menyebutkan produk tertentu di acaranya, toko akan kehabisan barang keesokan harinya.

Jika cukup bagus untuk Delia, itu cukup baik untuk masyarakat umum.

Di Amerika, ada Hal Favorit Oprah. Dan tentu saja, Dr. Oz hanya harus membisikkan nama sebuah produk dan akan ada pelarian di dalamnya. Itu semua adalah contoh influencer yang berdampak langsung pada penjualan secara positif, walaupun sebagian besar waktu mereka tidak dibayar untuk mengatakan apapun, atau menggunakan produknya.

Sekarang, di zaman Snapchat, Instagram, Facebook, Twitter, dan bahkan Pinterest, influencer marketing adalah bisnis masif. Misalnya, Kim Kardashian West memiliki lebih dari 94 juta pengikut Instagram, dan lebih dari 50 juta pengikut di Twitter. Jika Kim terlihat menggunakan produk atau mendukungnya, maka Anda bisa menebak apa yang terjadi. Jenis pemasaran ini bernilai jutaan untuknya, dan pengiklan bersedia membayar harga itu. Sebaiknya habiskan uang untuk mendapatkan dukungan produk daripada iklan Super Bowl flash dengan anggaran media yang besar.

Tentu saja, tidak sembarang merek bisa melewati filter KKW, dan kalaupun bisa, mungkin tidak ada uangnya. Jadi, pilih influencer Anda dengan bijak. Dan perlu diingat, kapan pun Anda menempelkan diri Anda pada selebriti, Anda harus menganggapnya kasar dengan mulus. Mereka tidak sempurna, dan jika mendapat masalah di media, merek Anda bisa diseret.

3. Keluar dari Layar

Selama beberapa tahun terakhir, pengiklan fokus, terkadang dengan presisi laser, pada iklan yang menargetkan seluler, tablet, dan komputer. Sementara ini bukan tren yang akan pergi, bandul perlu diayunkan. Dan tahun ini, itu akan mulai terjadi.

Itu tidak berarti bahwa tradisional di luar rumah dan cetak akan menjalani kebangkitan besar-besaran.

Seperti industri batubara, pembelian media tersebut bermasalah karena suatu alasan. Namun, akan membuat Anda terlihat melampaui layar untuk melibatkan pelanggan Anda. Kemudian, Anda dapat memanfaatkan taktik tersebut untuk mengarahkan orang ke layar mereka agar memesan, atau mencari tahu lebih banyak.

Pemasaran gerilya harus ada di pikiran Anda. Bukan iklan khas di toilet dan di trotoar, tapi stunt dan kejadian yang menarik perhatian; Semacam perhatian yang menimpa situs-situs seperti Reddit. com, Facebook, Twitter, dan Instagram. Hari-hari ini, membuat iklan Anda di depan orang nyata adalah cara yang lebih mudah untuk membuat orang di layar berinteraksi dengan Anda. Contoh klasik - stunts mesin penjual otomatis yang difilmkan dengan kamera tersembunyi.

Lakukan juga. Jangan memikirkan jumlah kecil orang yang benar-benar akan melihat iklan atau acara secara langsung.

Pikirkan tentang kemampuan berbagi iklan. Apakah ini sepadan dengan waktu dan usaha publik untuk memfilmkannya, dan membaginya? Pergilah ke sana, dan Anda akan mendapatkan ROI besar-besaran pada aksi yang relatif kecil, daripada membajak ratusan ribu ke pembelian online dan mempromosikan konten.

4. Buat Setiap Word Count

-Ini mengatakan bahwa hanya 28 persen dari kata-kata yang tertulis dalam artikel online atau - sebenarnya dibaca oleh konsumen. Atau dengan kata lain, 72 persen dari semua yang Anda tulis akan diabaikan sama sekali. Anda harus hati-hati mempertimbangkan setiap kata dalam kata-kata Anda. Apakah setiap kata bekerja cukup keras? Akankah lima melakukan alih-alih lima belas? Ahli matematika Prancis Blaise Pascal adalah orang pertama dari banyak orang pintar yang mengakui bahwa bersikap ringkas tidaklah mudah. Sesuatu yang dengan tangkas dia menyimpulkan saat dia berkata, "Saya telah membuat ini lebih lama dari biasanya karena saya belum sempat membuatnya lebih pendek. "Dengan kata lain, sampai pada intinya tidak mudah. Tapi akhir-akhir ini, ini lebih penting daripada sebelumnya.

5. Perhatian mereka dengan cepat ... dan Keep It

Sebagai masyarakat, rentang perhatian kita semakin pendek setiap tahun. Rentang perhatian rata-rata seseorang pada tahun 2000 adalah 12 detik; Pada tahun 2015, sudah turun menjadi 8. 25 detik. Perlu diingat, itu lebih pendek dari rentang perhatian 9 detik ikan mas.
Sekarang, mudah untuk mengatakan judul bagian ini, namun lebih sulit dilakukan dalam praktik. Semua orang berteriak minta perhatian. Kekacauan itu seburuk yang pernah terjadi, dan hanya akan bertambah buruk. Jadi, satu-satunya cara untuk menonjol adalah bersikap benar-benar berbeda. Namun, itu belum cukup. Anda juga harus berbeda dengan makna. Ini harus berhubungan dengan apa pun yang Anda jual, atau Anda kembali ke "SEX GRATIS lama - Sekarang kami mendapat perhatian Anda, mari kita bicara tentang asuransi. "

Begitu Anda telah melakukan hampir hal yang tidak mungkin dan mengaitkan konsumen, Anda harus terus mengikuti mereka.Itu berarti menggabungkan beberapa strategi dalam bagian ini. Buat setiap hitungan kata. Buatlah konten yang relevan. Buatlah mudah untuk memindai, dan menyerap poin utama. Buatlah mudah bagi mereka untuk melakukan langkah selanjutnya.

6. Berhenti Dengan Pemboman Media Sosial

Sudah cukup, dan konsumen memberi suara dengan klik mereka. Facebook memuntahkan konten yang dipromosikan secara teratur, dan reaksi 90 persen orang yang melihatnya adalah meminimalkannya, atau menemukan cara untuk menghilangkannya sama sekali. Sebagai konsumen sendiri, Anda harus tahu ini semua dengan sangat baik. Sudah berapa kali Anda melihat iklan muncul berulang kali di umpan sosial Anda? Begitu banyak, sebenarnya, Anda dianggap tidak memiliki pendapat tentang merek itu, untuk benar-benar membencinya.

Sekarang, iklan dan pemasaran media dibeli digunakan untuk berkonsentrasi pada dua hal utama - jangkauan, dan frekuensi. Reach masih penting, tapi frekuensi ... itu masalah yang jauh lebih rumit. Jika Anda memukul orang-orang di atas kepala dengan pesan yang sama berulang-ulang, dan mereka tidak merespons, Anda merusak merek Anda.

Tapi, jika pesan Anda berkembang, dan temukan cara untuk meningkatkan kehidupan konsumen dengan cara tertentu (baik itu komedi, informasi, musik, hiburan, atau saran) maka frekuensi Anda akan disambut, dan akan mulai bekerja. Anda memiliki kesempatan untuk melakukan ini dengan halaman sosial merek Anda sendiri, serta buletin dan situs web yang terus diperbarui dengan konten yang relevan. Jadilah pintar tentang frekuensi, dan itu akan melunasi.

7. Manfaatkan Secara Penuh Personalisasi

Anda mungkin telah menggunakan personalisasi di masa lalu, namun tidak sejauh penawarannya ditawarkan. Ketika direct mail pertama mulai menggunakan personalisasi, itu mentah dan tidak meyakinkan. "Dear Mr. Smith," atau bacaan "Hi John" yang lebih banyak percakapan tidak meyakinkan siapa pun. Ini jelas-jelas merupakan huruf plug and play, dan isi dari konten itu bersifat pribadi dan mengundang sebagai salesman mobil bekas.

Waktu telah berubah. Internet, dikombinasikan dengan metode pengumpulan tanggal lainnya, berarti bisnis sekarang memiliki akses ke sejumlah besar informasi tentang konsumen individual. Ini bukan hanya nama, alamat, dan nomor telepon, tapi tempat liburan favorit, mobil, situs web yang paling sering dikunjungi, dan bahkan merek pakaian dalam. Data tambang sangat besar. Jika Anda menggunakannya dengan bijak, Anda bisa menyiapkan pesan yang benar-benar terhubung dengan konsumen dengan cara yang tidak pernah mereka duga. Tentu saja ada garis tegas antara mengetahuinya dengan baik, dan juga bagus. Jika konsumen merasa seperti privasi mereka telah diserang, Anda beralih dari berhubungan dengan kebutuhan mereka, untuk benar-benar mengganggu. Jadi, pastikan kampanye hasil personalisasi Anda tidak terlalu personal sehingga mereka merasa dilanggar.

8. Augmented Reality Akan Terus Meningkat

Jika Anda belum mengetahuinya, kenyataan yang meningkat adalah bagian yang berkembang pesat dari campuran iklan, pemasaran, dan PR. Singkatnya, taktik ini melapiskan dunia CGI ke seluruh dunia nyata, melalui penggunaan teknologi modern di ponsel cerdas, tablet, dan perangkat lainnya.Fenomena Pokemon GO membawa augmented reality ke mainstream tahun lalu, dan itu hanya akan menjadi lebih besar.

Bagaimana Anda bisa menggunakannya? Nah, ada banyak cara untuk menyelam. Misalnya, jika Anda memasarkan rantai warung kopi, Anda bisa menambahkan lokasi mereka pada tampilan jalan langsung yang diambil melalui kamera telepon. Anda bisa membuat perburuan harta karun virtual, atau mengungkapkan pesan tersembunyi di papan reklame, situs web, dan majalah. Sebenarnya, jika Anda bisa memikirkan cara untuk mewujudkan dunia yang tidak mungkin, Anda mungkin bisa melakukannya dengan AR. Satu kelemahannya adalah pengguna harus mendownload aplikasi untuk mengalaminya, dan itu bisa menjadi penghalang besar untuk masuk. Pastikan konten Anda layak untuk instalasi.

Itulah prospek tahun 2017, berdasarkan beberapa bulan terakhir tahun 2016, dan dua bulan pertama tahun ini. Langsung pada tren ini sekarang, sebelum mereka mendidih.