RUU Grizack dan Penipuan yang Mengejutkan Dunia Iklan

RUU Grizack dan Penipuan yang Mengejutkan Dunia Iklan
Isi Artikel:
Anda mungkin pernah mendengar nama Bill Grizack sekarang. Ahli strategi iklan berusia 42 tahun itu baru-baru ini divonis 5-7 tahun penjara karena memalsukan $ 269 juta kontrak klien dan akun yang menang. Tapi bagaimana dia melakukannya dan mengapa? Mari jelajahi kasus penasaran William John "Bill" Grizack, dan perjalanan rollercoaster-nya dalam bisnis iklan.

Anda mungkin pernah mendengar nama Bill Grizack sekarang. Ahli strategi iklan berusia 42 tahun itu baru-baru ini divonis 5-7 tahun penjara karena memalsukan $ 269 juta kontrak klien dan akun yang menang.

Tapi bagaimana dia melakukannya dan mengapa? Mari jelajahi kasus penasaran William John "Bill" Grizack, dan perjalanan rollercoaster-nya dalam bisnis iklan.

Jika Anda melihat halaman LinkedIn Grizack (yang masih terbengkalai) Anda dapat melihat bahwa dia mengambil jalan yang tampaknya sah namun tidak biasa menuju kesuksesan.

Memulai sebagai manajer produk di Ingersoll Rand, dia kemudian melakukan pemasaran merek untuk Electrolux.

Pada saat itu, Grizack menjadi salah satu pendiri SimpliFi, dan beberapa tahun kemudian menjadi pemilik ReadyBike. Dan kemudian ... boom. Pada tahun 2010, Grizack menjadi Chief Strategy Officer di The Variable (sebelumnya dikenal dengan Pave). Cukup lompatan yang signifikan.

Yang lucu adalah entri Grizack mengenai peran ini: "Adalah tugas saya untuk menciptakan strategi periklanan kreatif masa depan. "

Penemuan adalah istilah kenabian, karena Grizack akan terus menghasilkan jutaan dolar dalam kontrak klien yang tidak pernah ada.

Big Lies to Land Peran Besar

Setelah melakukan pekerjaan di Pave, Grizack ingin menjadi partner. Jelas, yang membawa serta sejumlah kekuatan, kenaikan gaji yang signifikan, dan banyak manfaat lainnya. Tapi perusahaan tidak hanya membagikan kemitraan dengan kemauan. Dalam kasus Pave, Grizack harus memberikan perusahaan itu $ 150.000, atau mendatangkan sedikitnya $ 500.000 untuk bisnis baru.

Dan dia tidak punya waktu lama untuk melakukannya.

Jadi, Grizack memutuskan untuk melakukan apa yang kebanyakan dari kita tidak akan pernah mempertimbangkannya; Dia membuat kontrak klien, menggunakan program perangkat lunak yang ia ciptakan yang disebutnya "revolusioner. "

Awalnya Grizack benar-benar membawa beberapa bisnis baru yang layak. Tapi, itu tidak cukup. Tidak cukup.

Dengan tenggat waktu yang menjulang, dan entah keserakahan dan keputusasaan duduk di pundaknya, Grizack memutuskan untuk memalsukan akun tersebut.

Dengan menggunakan kontrak palsu, alamat email palsu, nomor telepon palsu, dan banyak dokumentasi palsu lainnya, Grizack berhasil meyakinkan petinggi tersebut untuk memastikan bahwa dia telah berhasil menyelesaikan dua kontrak besar .... Coca-Cola, dan Brown-Forman (membuat minuman keras termasuk Jack Daniels dan Southern Comfort). Mereka mewakili gabungan $ 269 juta untuk Membuka.

Tidak mengherankan jika Grizack menerima promosi tersebut untuk bermitra, dan dengan itu, kenaikan gaji sebesar $ 165.000, Audi Q7 $ 65.000, dan $ 22, 500 dalam kontribusi 401k.

Kejatuhan dari Pembuatan Grizack yang Hebat

Anda tidak bisa hanya menghasilkan $ 269 juta kontrak klien dan tidak melihat efek knock-on yang besar.Membuka eksekutif bertindak berdasarkan berita kontrak dengan mendatangkan sebuah perusahaan bernama McKinney Ventures. Perusahaan ini ditransfer $ 1. 5 juta untuk Membuka, dan merekrut 40 karyawan secara nasional untuk menangani semua kontrak baru (tapi palsu). Mereka juga menyewa Grizack, dan membayar gaji tahunan sebesar $ 250.000.

Dan sekali lagi, Grizack mulai memalsukan kontrak. Scott Harkey, seorang jaksa penuntut keuangan dengan Konferensi C. Camat, mengatakan Grizack menciptakan kontrak senilai $ 14 juta dengan McDonald's. Perusahaan tersebut menerima tip anonim bahwa akun McDonald's palsu, dan dia dipecat. Tetapi bahkan saat melepaskannya dari Strategi Telur, dia kemudian mulai bekerja di Periklanan Dailey.

Sebenarnya, seperti yang dilaporkan AgencySpy pada bulan Maret, Grizack bekerja sampai pada saat dia melakukan pembelaan bersalah, dan pada bulan-bulan sebelum mengakui kecurangannya, Grizack adalah seorang ahli strategi lepas di Venables Bell & Mitra, dan Goody Silverstein & Partners. Dia bahkan ditawari pekerjaan penuh waktu di VB & P, meskipun tawaran tersebut dibatalkan saat mereka mengetahui bahwa dia akan menjadi penjahat yang dihukum dan menjalani hukuman 5-7 tahun di penjara.

Tapi sementara Grizack makmur, orang lain menderita. Dan ketika penipuan mulai terurai, orang mulai kehilangan pekerjaan mereka. Diperkirakan bahwa kebohongan Grizack merugikan The Variable (Pave) dan McKinney sekitar $ 4 juta.

Keith Vest, presiden di The Variable, sangat marah dengan mantan rekan kerjanya.

"Grizack tidak ingin menyenangkan siapa pun. Dia adalah penipu yang kecanduan berbohong, "kata Rompi. " Kami tidak ingin melihat Grizack melakukan ini ke perusahaan lain ... dia menipu perusahaan tempat dia bekerja di depan kita. Dia menipu kita dan McKinney. Perusahaan yang dia pindah setelah kami bisa mengungkap tipuannya sebelum pergi terlalu jauh. " Bagaimana Grizack Terus Bekerja? Setelah debu dibersihkan, dan Grizack dipenjara, ada sebuah pertanyaan bahwa harus ditanyakan, dan dijawab.

Bagaimana Bill Grizack terus berhasil menarik wol itu dari mata majikannya? Bagaimanapun, semua ini adalah individu cerdas yang bekerja dengan kontrak multi juta dolar setiap tahun.

Grizack jelas memiliki karisma, dan cukup mengetahui sistem yang dia tahu bagaimana membuat kontrak dan meyakinkan orang lain bahwa mereka asli. Tapi tidak ada yang penasaran dengan bisnis baru ini? Siapa pun ingin bertemu dengan si kuningan dari Coca-Cola, Brown-Forman, atau McDonald's? Bagaimanapun, saat Anda memenangkan sebuah akun, biasanya ada klien baru yang masuk ke kantor untuk duduk bersama perusahaan.

Apa yang kita anggap hanya berasumsi di sini bahwa orang sangat ingin percaya pada kemenangan besar yang tidak mereka lakukan kembali mempertanyakannya Ini banyak uang. Jutaan dolar, kenaikan gaji yang besar untuk semua pihak, tenaga kerja yang lebih besar, lebih stabil, dan prospek masa depan yang sangat menguntungkan.Berani bertanya "tunggu ... ini semua legit kan? "Mengajukan pertanyaan bahwa tidak ada yang mau mendengar jawaban sebenarnya. Dengan mengajukan pertanyaan, Anda, pada dasarnya, menunjukkan bahwa Anda tahu ini mungkin tidak berada di atas papan. Jika Anda tahu, mengapa Anda tidak melakukan sesuatu? Lebih baik diam dan nikmati hasilnya.

Hakim yang menghukum Grizack memanggil korban dalam kasus ini, dengan mengatakan "

Hanya ada sedikit kemudahan untuk ditipu dan keserakahan dari para korban ... Saya harap Anda akan mengambil ini sebagai pelajaran yang susah payah. "

Ke depan, dalam jangka pendek setidaknya, semua orang di industri periklanan dan pemasaran akan waspada terhadap kemenangan akun baru, terutama yang membawa bonus besar untuk orang yang membawa akun Tapi seiring waktu, kewaspadaan akan memudar, dan kecurangan akan terjadi lagi. Pasti ada lagi Bill Grizack yang siap menipu perusahaan dari jutaan dolar. Dan sayangnya, akan ada perusahaan siap untuk menyerahkan uang itu pada prospek kekayaan yang tak terhitung jumlahnya dari kontrak besar-besaran. Perhatikan ruang ini.