Book Review: Cara Menulis Sebuah Ringkasan Kreatif Terinspirasi (Edisi 2)

Resensi buku: Cara Menulis Brief Kreatif Terinspirasi
Isi Artikel:
Saat membangun rumah, Anda harus meletakkan dasar yang kokoh. Tanpa itu, tidak peduli seberapa mengesankan bangunan Anda, itu akan hancur berkeping-keping. Brief kreatif adalah dasar dari setiap kampanye iklan. Jadi, untuk mengatakan itu harus dilakukan dengan baik adalah meremehkan besar-besaran. Tak diragukan lagi, dokumen terpenting yang akan pernah dibuat dalam proses pembuatan iklan.

Saat membangun rumah, Anda harus meletakkan dasar yang kokoh. Tanpa itu, tidak peduli seberapa mengesankan bangunan Anda, itu akan hancur berkeping-keping.

Brief kreatif adalah dasar dari setiap kampanye iklan. Jadi, untuk mengatakan itu harus dilakukan dengan baik adalah meremehkan besar-besaran. Tak diragukan lagi, dokumen terpenting yang akan pernah dibuat dalam proses pembuatan iklan.

Namun, dengan pemikiran ini, hanya ada sedikit buku yang ditulis mengenai masalah penulisan singkat yang kreatif.

Sebenarnya hanya ada dua. Mereka adalah edisi pertama dan kedua dari buku Howard Ibach berjudul "Cara Menulis Sebuah Brief Kreatif Terinspirasi. "

Edisi pertama buku ini, yang dirilis pada tahun 2009, mengubah cara banyak agen di seluruh dunia melihat brief kreatif ini. Itulah alasannya # 1 pada daftar Saluran Iklan harus dibaca. Sekarang, Howard Ibach telah memperluas teks asli, menghasilkan sebuah buku yang harus dibaca untuk setiap profesional periklanan yang bekerja hari ini.

Ini bukan buku yang sulit dibaca. Anda bisa melewatinya di sore hari, dan itu ditulis dengan nada santai yang begitu asyik sehingga tidak terasa seperti bekerja. Sebenarnya, rasanya lebih seperti seorang direktur kreatif hebat yang duduk bersamamu, dan menceritakan semua yang telah Anda tunggu-tunggu.

Ini juga buku yang berfungsi sebagai amunisi bagi setiap profesional kreatif yang telah menerima celana dalam bawah standar. Saat pertama kali membaca ungkapan "jika Anda tidak memiliki strategi, Anda tidak bisa menulis brief yang kreatif," Anda bisa merasakan getaran dingin diturunkan dari punggung para eksekutif akun di mana-mana.

Dan itu baru permulaan.

Sejak saat itu, Anda dipandu dengan seksama melalui proses penulisan singkat yang kreatif. Ini bukan salah satu buku yang menunjukkan banyak masalah tanpa menawarkan solusi nyata. Sebagai gantinya, ini adalah perjalanan penemuan, pertama menunjukkan mengapa brief kreatif singkat begitu penting, sebelum menyampaikan pengetahuan untuk menulis yang hebat.

Tidak ... yang terinspirasi.

Howard menjabarkan sebuah "template" untuk sebuah brief yang kreatif, berhati-hatilah untuk menunjukkan bahwa sebenarnya bukan template itu sama sekali. Ini adalah titik awal untuk brief kreatif kreatif Anda sendiri.

Seperti yang diketahui siapa pun dengan celana kreatif yang terinspirasi pasti, ini adalah iklan pertama yang pernah diproduksi untuk sebuah kampanye. Seperti yang diperlihatkan oleh Howard, "brief kreatif adalah iklan cetak yang menawarkan pemikiran kreatif pertama bagi copywriter dan art director. "

Jika brief ini benar-benar menginspirasi, proposisi single-minded (SMP) dapat ditulis secara verbal dengan suntikan produk atau layanan, dan ini akan memberi Anda sebuah iklan.

Apakah ini iklan yang bagus?Mungkin. Tapi ini titik awal. Ini mengatakan "X menandai titik; gali disini "Dan dengan itu sebagai pemandu Anda, Anda bisa menjamin pemikiran kreatif yang hebat setiap saat.

Anda juga akan mendapatkan contoh celana dalam yang bagus, temukan apa yang membuat brief kreatif yang buruk, dan pelajari bagaimana meyakinkan orang-orang di sekitar Anda untuk menulis yang lebih baik. Itu sendiri bisa menjadi tugas berat, karena copywriter atau direktur seni yang frustrasi akan tahu.

Jangan salah, walaupun buku ini mudah dibaca, menulis sebuah karya kreatif terinspirasi bukanlah tugas sederhana. Sebenarnya, sangat sulit, hampir pasti alasan hanya satu buku yang didedikasikan untuk itu.

Di badan terbaik di dunia, lebih banyak waktu dipersembahkan untuk penulisan brief daripada yang diberikan pada pembuatan iklan.

Bagi anda yang berpikir "itu hanya bodoh," baca buku Howard.

Bagi anda yang berpikir "kedengarannya seperti penulis singkat sedang melakukan semua kerja keras," baca buku Howard.

Bagi Anda yang berpikir "kita tidak bisa mendedikasikan waktu semacam itu untuk sebuah brief kreatif," baca buku Howard.

Singkatnya, ini adalah buku yang dapat meningkatkan kualitas pekerjaan yang keluar dari agensi Anda dalam beberapa minggu. Dan pada saat yang sama, meningkatkan moral setiap orang, dari copywriter yang cemberut yang sudah lelah diberi arahan yang tipis, kepada direktur kreatif yang kelelahan karena menunjukkan pekerjaan klien bahwa "tidak seperti yang kita cari. "

Anda bisa membeli edisi pertama" Cara Menulis An Creative Creative Brief "melalui situs Howard.

Edisi 2 nd dirilis pada bulan Juni, dan ini merupakan peningkatan yang menakjubkan pada versi aslinya. Memesan beberapa eksemplar, dan membuat mereka diminta membaca.

Atas nama setiap kreatifitas yang bekerja dalam periklanan hari ini, terima kasih, Howard Ibach. Ini adalah buku yang tidak ingin ditulis, tapi semua orang ingin membaca.