Sejarah Singkat Periklanan Politik di Amerika Serikat

Sejarah Singkat Iklan Politik di Amerika Serikat
Isi Artikel:
Siapapun yang berada di Amerika Serikat menjelang pemilihan presiden akan mengetahui semua tentang iklan politik. Mengatakannya membombardir pemirsa TV, pendengar radio, dan siapa saja yang melihat papan iklan, akan sangat meremehkan. Periklanan politik semakin besar tahun lalu, secara moneter, dengan perkiraan menghabiskan $ 4 miliar pada tahun pemilihan 2012.

Siapapun yang berada di Amerika Serikat menjelang pemilihan presiden akan mengetahui semua tentang iklan politik. Mengatakannya membombardir pemirsa TV, pendengar radio, dan siapa saja yang melihat papan iklan, akan sangat meremehkan. Periklanan politik semakin besar tahun lalu, secara moneter, dengan perkiraan menghabiskan $ 4 miliar pada tahun pemilihan 2012. Dan pada tahun 2016, pertarungan antara Donald Trump dan Hillary Clinton membuat seluruh dunia terkejut.

Tapi dari mana asalnya, dan bagaimana perubahannya?

Di Awal, Iklan Politik Lelah.

Saat itulah fajar televisi yang mengubah cara para politisi mencapai audiens mereka. Sebelum itu, semua tentang keluar dan sekitar, bertemu dengan para pemilih, mengadakan debat di balai kota dan berjabat tangan. Sebenarnya, pada tahun 1948 Harry S. Truman menutupi lebih dari 31.000 mil di Amerika, menggoyang-goyangkan lebih dari setengah juta tangan! Itu cukup prestasi saat itu, tapi hari ini akan mengherankan. Tidak ada kandidat yang akan memasukkan komitmen semacam itu ke dalam pertemuan dan pertemuan saat periklanan dapat melakukan pekerjaan yang jauh lebih efektif.

Calon presiden Dwight D. Eisenhower adalah politisi pertama yang benar-benar memanfaatkan medium baru ini, menciptakan 40 tempat TV dua puluh dua. Mereka difilmkan hanya dalam satu hari di Radio City Music Hall, dan isinya sederhana - Eisenhower mengajukan pertanyaan dari penonton, dan menjawabnya dengan cara "tidak berbulu".

Pertanyaan-pertanyaan ini dipecah menjadi iklan, dan kampanye yang berjudul "Eisenhower Answers America" ​​berjalan, dan akhirnya bertanggung jawab untuk memenangkan pemilihannya.

Dari Nixon dan Kennedy ke Johnson - Kebangkitan Negatif Berkampanye.

Setelah Eisenhower, kekuatan televisi tidak dapat diragukan. Alamat televisi Nixon dalam kampanye kepresidenannya, yang meliput Perang Dingin dan korupsi pemerintah, sangat kuat.

Namun, John F. Kennedy adalah seorang pria yang lahir di kamera, dan menciptakan lebih dari 200 iklan TV untuk Presiden White House. Dia memiliki rahmat, merasa nyaman dan terlihat licin dan percaya diri. Nixon, di sisi lain, gelisah di depan kamera, berkeringat di alisnya, dan tampak bermasalah. Ironisnya, ketika perdebatan disiarkan di televisi, orang mengira Kennedy adalah pemenang yang jelas, sementara mereka yang mendengarkan di radio berpikir sebaliknya.

Setelah kematian Kennedy, Lyndon B. Johnson menjalankan salah satu iklan paling kuat dalam sejarah periklanan politik. Dengan judul "The Daisy Girl", ini menunjukkan seorang gadis muda bermain "dia mencintaiku, dia tidak mencintaiku" dan ketika kelopak bunga terakhir dipetik, sebuah suara masuk ke ledakan nuklir. Itu adalah verging on propaganda, tapi berhasil.Tagline "karena taruhannya terlalu tinggi untuk Anda tinggali di rumah" adalah paku terakhir di peti mati untuk pesaing liberal Johnson, Barry Goldwater. Penghitungan terakhir dari 44 negara bagian ke 6 membuktikan keefektifan kampanye negatif dan jangkauan TV.

Dalam dekade-dekade berikutnya, sampai hari ini, sebagian besar iklan politik telah menyerang. Sebuah iklan politik tampaknya paling kuat saat mengatakan "jangan memilih kandidat ini" daripada "memilih saya karena ..." McGovern mencoba untuk menjauh dari taktik ini, namun pada akhirnya, dia harus menjalankan iklan serangan ke mendapatkan beberapa momentum

Reagan menggunakan iklan penyerangan secara efektif melawan Carter, dan George H. W. Bush mencemooh lawannya. Gaya ini sejak saat itu menjadi norma.

Clinton Pertama, dan kemudian Obama - Periklanan Politik Mencapai Media Baru

Cukup adil untuk mengatakan bahwa William J. Clinton adalah calon presiden pertama yang secara efektif menggunakan lebih banyak bentuk iklan politik non tradisional. Alih-alih menjalankan kampanye hanya terdiri dari spot TV, iklan radio, dan papan reklame, ia menyebarkan jangkauannya lebih luas lagi. Dia akan muncul di talk show TV siang hari dan menemukan jalannya ke saluran seperti MTV. Ini menarik perhatian para pemilih muda, dan ini berhubungan dengan orang-orang muda yang memenangkan pemilihan pada tahun '92, dan pemilihan kembali di '96.

Tapi ketika sampai pada iklan politik modern, Barack Obama mengubah permainan. Meski menggunakan media tradisional dan berlari beberapa titik negatif, kampanyenya didasarkan pada pesan positif - Hope.

Dan, dia menggunakan Internet dan iklan gerilya dengan indah. Artis Shepard Fairey (ditampilkan dalam dokumenter ini) membuat poster ikonik yang terlihat di jalanan di seluruh Amerika.

Internet blog dan papan pesan membawa pesan Hope di seluruh negara. Penggunaan metode modern oleh Obama, ditambah dengan masa muda dan pesonanya, benar-benar mengalahkan lawan Partai Republik tradisionalnya yang jauh lebih tua, John McCain. The One Show, di antara berbagai penghargaan lainnya, mengakui kekuatan kampanye ini sebagai terobosan dalam periklanan politik modern. Ini pasti akan membentuk masa depan periklanan politik di Amerika, dan di seluruh dunia. Tapi sayangnya ... bukan siklus pemilihan 2016 yang diikuti.


Donald Trump dan Hillary Clinton - Pertempuran Bersejarah 2016 yang Aneh
Pada saat artikel ini diterbitkan, pemenang dari pemilihan presiden 2016 belum diputuskan. Tapi, satu hal yang pasti. 2016 adalah game-changer, dengan retorika Donald Trump memberikan kampanyenya jutaan dan jutaan dolar di media yang diterima tanpa mengeluarkan uang sepeser pun. 2016 juga telah melihat beberapa kampanye yang paling memecah belah dalam sejarah periklanan politik modern, dan telah menciptakan kelompok-kelompok kebencian, ketidakpercayaan, dan perasaan tidak senonoh terhadap pemilihan umum secara keseluruhan.

Akankah kampanye pemilihan berubah karena kampanye 2016? Itu harus. Tapi apapun yang terjadi, pertempuran 2016 akan turun dalam sejarah sebagai pertempuran paling aneh di zaman modern.